A l’occasion de l’Euro 2008, adidas prend la parole sur le football en mettant en avant les notions de proximité, de partage. Cette philosophie insiste sur la relation particulière qu’adidas instaure entre ses célèbres représentants et le grand public. Ce concept a également été décliné au niveau de l’Equipe de France. adidas met alors l’accent sur le lien existant entre les supporters tricolores et les joueurs dans le cadre d’une campagne 100% Equipe de France.

 

Dans la nouvelle campagne publicitaire d’adidas Football 2008, un projet vidéo intitulé « Dream Big », les plus grandes stars mondiales du ballon rond rencontrent les plus petites équipes de foot de la planète. Plutôt que de se focaliser sur les superpuissances du foot pour l’UEFA EURO 2008^TM, adidas attire l’attention sur des équipes moins connues, fidèle au slogan selon lequel chacun peut avoir de grands rêves, quelle que soit sa position dans les classements - « Dream Big ».

 

Kaká, Messi, Gerrard, Beckham, Vieira ou Mourinho font notamment partie du groupe de stars du football qui a été envoyé à Andorre, à San Marin et aux Îles de Scilly avec la mission d’inspirer et d’entraîner les équipes locales. Le résultat fait honneur au slogan « Impossible is Nothing ». Les stars travaillent côte à côte avec les jeunes joueurs, répondant à leurs questions et leur donnant des conseils. Le résultat de cette coopération est une série de films intimes, chaleureux et inspirants.

 

 « Dream Big » est ce qui rallie les joueurs et les enfants participant au projet - tous ont de grands rêves et leur passion du football les réunit. La campagne met également l’accent sur le principe de la marque adidas « Impossible is Nothing ». Même quand on vient d’une région isolée, on peut rêver d’atteindre l’impossible.

 

Cette campagne sera diffusée en France en TV à partir du mois de mai. Ce plan média aura principalement pour but d’informer les consommateurs sur le point fort de la campagne - une série web en douze parties, disponible sur www.adidas.com/football

« Dream Big » perpétue la tradition adidas qui consiste à montrer des gens ordinaires aux côtés de sportifs de haut niveau, qui les inspirent et leur permettent d’atteindre leur « impossible ».

 

 

C’est également dans cette logique de proximité entre les athlètes et les supporters, qu’adidas France a développé le 2^ème volet de sa campagne Equipe de France axé sur la relation particulière qui existe entre les joueurs de l’Equipe de France et leurs fans.

 

Le 1^er volet de cette campagne prenait la forme d’une profession de foi, adressée à tous les Français, et traduisant les sentiments qu’ils ressentent quand ils portent le maillot bleu, symbole de leur fierté d’appartenir à un collectif et de se mettre à son service.

Il mettait en avant l’humanité des joueurs et leur prise de conscience des devoirs et responsabilités qui incombent à chacun d’entre eux quand ils portent le maillot bleu.

 

Dans ce 2ème volet, les supporters ont plus que jamais leur place et apparaissent sur les visuels aux côtés de joueurs de l’Equipe de France. Cette campagne met en avant les émotionss partagées entre les Tricolores et ceux qui les soutiennent à chaque instant. C’est notamment pour ces derniers que les Bleus se battent lors de chaque rencontre. Dans l’esprit des joueurs, les supporters font partie intégrante de l’Equipe de France. Le maillot unit les Tricolores et tous ceux qui les aiment et les soutiennent.

 

Ce 2^ème volet de campagne sera visible à partir de mi-mai dans l’ensemble de la presse sport et généraliste pour toucher le plus grand nombre d’amoureux des Bleus, et se déclinera sur certains sites internet.

Il sera relayé dans plus de 1 000 points de vente qui s’habilleront aux couleurs de l’Equipe de France et mettront en place un dispositif événementiel d’envergure.

Son contenu sera également disponible en ligne sur le site communautaire point de rencontre autour des Bleus : www.aucoeurdesbleus.fr qui a pour vocation de rassembler tous ceux qui souhaitent vibrer avec l ‘Equipe de France de Football dans les prochaine semaines.

 

adidas, partenaire historique des Bleus et 1^er supporter de l’Equipe de France pour l’Euro, souhaitait par le biais de cette campagne marquer l’attachement qui existe entre l’Equipe de France et tous ceux qui la soutiennent à chaque grand rendez-vous.

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